包裝設計中(zhong)的創意表現

不管是哪種風格(gé)的包裝其關鍵在(zài)于是否具有獨特(te)的創👄意，是否通過(guò)圖形等視覺元素(su)的建立與運用傳(chuan)達一🌂種視覺美，給(gěi)消㊙️費者留下直觀(guān)印象，産生購買熱(re)☎️情。“包裝是産品🔞最(zuì)好的廣告”，這句話(hua)已經成為包裝設(shè)計的至理名言。

包裝設計誤區(qū)

在這個是強(qiang)調個性的時代，包(bao)裝不再僅僅隻是(shì)商📱品的外在裝飾(shi)，商家開始意識到(dao)包裝創意的重要(yao)性。然而，整個市場(chǎng)大環境的定性，設(she)計師對于創意包(bao)裝理念的理解異(yì)同，使得包裝設計(ji)出現了種種病症(zhèng)。包裝🔴設計的不足(zu)之處，具🔆有代表性(xìng)的不外乎📞以下幾(ji)種：

①跟風(fēng)症。包裝缺乏特點(diǎn)，讓人過目就忘，這(zhe)是普通的病症⭐，就(jiù)像🔞是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并不(bu)是人雲亦雲，而是(shì)📧别具一格，跟風形(xíng)成不了自己的風(feng)格。

②惡俗症。視(shi)覺效應并不代表(biǎo)包裝非得使用鮮(xian)明奪目的顔色，過(guo)度追求眼球效應(ying)，往往會造成反效(xiào)果。

③山寨症。山(shān)寨之所以被稱為(wei)山寨，就是它以正(zheng)宗品牌為模闆，和(hé)主流打着擦邊球(qiú)。不難發現這類産(chǎn)品大都🔅是從外觀(guān)着手，少有人在質(zhì)量上花費心思。

④玩藝症。一味地(dì)追求眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸地開(kai)始變味，從而讓所(suǒ)謂的“風格”變得空(kong)泛無味。純粹是以(yi)玩♍藝術來對♊企業(ye)産品進行包裝，藝(yì)術觀賞性是高了(le)，但似乎推動不了(le)銷售。

所謂的(de)創意包裝，是包裝(zhuang)的創意設計，蘊含(hán)的是對産品本🏃質(zhi)的了解、多年的市(shi)場觀察經驗以及(ji)文化🌈底蘊的浸透(tòu)。要想設🏃‍♀️計出優秀(xiù)的創意包裝，就要(yao)掌🈲握包裝設計的(de)創意表現方法。

創意包裝表現(xian)方法

包裝設(shè)計中的創意表現(xiàn)就是要在了解商(shāng)品市場競🐆争💯和消(xiao)費♊者期望的基礎(chǔ)上，發揮創造力和(he)直覺想象☂️力，設計(ji)有創造性的🈲圖形(xing)符号。實現創意表(biǎo)現我們要解決兩(liang)個問題🔴，即表現什(shi)麼和如何表現的(de)問題，要解決這兩(liǎng)個問題，就要♻️從表(biǎo)現重點與表現♈手(shǒu)法兩方面來進行(háng)創意思維。表現重(zhong)點是攻擊目标、是(shi)突破口，表現手法(fǎ)則是戰術、是武器(qì)。

任何事物都(dou)必然具有一定的(de)特殊性及與其他(tā)事物具有一定的(de)相關性，所以我們(men)若要表現某個對(dui)象，就會用到兩種(zhong)基本方✊法：一是直(zhí)接展示對象的某(mou)些特🌏征，二是✍️間接(jie)地借助與該對象(xiang)有關系的其他事(shì)物來✏️表現該對象(xiang)。前者稱為直接展(zhan)示或直叙💘法，後者(zhe)稱為間接或借助(zhu)表現法。

直接(jiē)展示法

直接(jie)表現是指将産品(pǐn)或主題直接如實(shí)地展示在産品外(wài)包裝上，它主要是(shi)通過繪畫、攝影等(děng)手法表現出直觀(guān)、具體的客觀形象(xiàng)，其表現重點是内(nei)容物本身。繪畫是(shi)包裝設計的主要(yào)表現形式，根據包(bāo)裝整體構思的需(xū)要繪制畫面，為商(shāng)品服務。與攝影寫(xiě)真相比，它具有取(qǔ)舍、提煉和概括自(zì)由的特點。

①攝(shè)影圖片形象逼真(zhēn)，色彩層次豐富，能(néng)真實地表達旅遊(you)㊙️紀念品的圖像特(te)征，使遊客一目了(le)然。并且随🔞着攝影(yǐng)技術的不斷改革(gé)✂️發展，利用特殊的(de)攝影技巧和光影(yǐng)變化，可以創作出(chu)意📧想不到的表現(xiàn)效果。比如為一✍️個(ge)旅遊地的特色食(shi)品量身定做包裝(zhuāng)，用攝影圖片的☂️方(fāng)式最恰當🆚不過了(le)，其外包裝上的攝(she)影圖片表現了食(shi)品的色、香、味，從而(er)引起遊客🏃🏻的食欲(yu)，激起遊客的購買(mai)欲望。

②繪畫較(jiao)之攝影圖片的方(fāng)法顯得更随意，它(ta)可以不受紀念品(pǐn)品種的限制，任由(yóu)設計者的思想發(fā)揮、創造，是一種極(jí)具個性與感染力(lì)的旅遊紀念品包(bāo)裝表現形式。繪畫(huà)可以采用寫實的(de)手法、歸納的手法(fǎ)❓及誇張的手法來(lái)表💰現。

③半透明(míng)包裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露出(chu)紀念品💃的形象🥵、色(se)彩、品種、數量及質(zhì)地，使遊客從心理(li)上産生對商品放(fang)心🌐、信任的感覺。開(kāi)窗的形式及部位(wei)可以多種多樣，不(bú)拘一格。

間接(jie)表現法

間接(jie)表現法是通過較(jiào)為含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包🏃🏻裝(zhuang)畫面上不直接表(biao)現對象的本身，而(ér)采取借助其他與(yǔ)商品相關聯的事(shì)物來間接表現該(gāi)商品。

①聯想法(fa)。“觸景生情”即是由(yóu)事物喚起類似的(de)生活經驗和思想(xiang)感情，它以感情為(wei)中介，由此物向彼(bi)物推移，從一事物(wu)的表象💛想到另一(yī)事物的表象。一般(ban)情況下，主要從産(chǎn)品的外形特征、産(chan)品使用後的效果(guo)特性、産品的靜止(zhǐ)及使用狀态、産品(pin)的構成及所包🐅裝(zhuang)的成分、産✏️品的來(lai)源、産☀️地的特色及(ji)民族風俗等❓方面(mian)設計包裝圖形，來(lái)描繪産品的内涵(han)，使人看到圖形後(hou)就🍉可以聯想到包(bao)🔱裝内容物。

②寓(yu)意法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法，也(ye)是對不易直❓接表(biǎo)現的主題内容進(jìn)行間接表現的一(yi)種方法，該方法不(bú)僅能使畫面更加(jia)生動活潑，而且能(neng)豐富畫面的樣⭐式(shì)，讓産品更能吸引(yǐn)顧客。

③比喻法(fǎ)。比喻表現法在我(wo)國民間傳統藝術(shù)中有許多生動👌的(de)🌍例子，例如喜鵲比(bǐ)喻喜慶、牡丹比喻(yù)寶貴等等，而“喜慶(qìng)”、“富貴”等概念是無(wú)法用視覺形态直(zhí)接表現出來的，但(dàn)是借助形象化動(dong)、植物等就能得到(dào)充分的體現。這是(shì)通過表現商💘品内(nei)在的💔“意” 即表現🐉精(jing)神屬性上的某種(zhong)特征來傳達商品(pin)🌈信息的一種手法(fǎ)。

其他表現方(fang)式

直接表現(xian)法和間接表現法(fa)除了可以通過以(yi)上所述的手法來(lai)🌏達到之外，還可以(yi)互相結合運用。為(wéi)了創造🌂出包裝中(zhōng)的新形象，可以将(jiang)原有的元素進行(hang)重新的思維重組(zǔ)，構成新的創意與(yu)畫🧑🏽‍🤝‍🧑🏻面；還可以借助(zhù)拼貼、合成、移植等(deng)方法将看似不相(xiàng)幹的事物結🧑🏽‍🤝‍🧑🏻合起(qǐ)來，以形成新的形(xíng)象。另外，通過誇張(zhang)、變形等方🚶法可突(tū)出設計對象的某(mou)種性質、功能或改(gai)變其既🛀有的色彩(cǎi)📞和形态，以形成新(xin)的形象。

總而(ér)言之，在回答“表現(xian)什麼”和“如何表現(xiàn)”這兩個問題💯中，要(yao)注🆚意信息傳達力(lì)和形象感染力這(zhe)兩個方面。使設計(jì)最後達到良好的(de)識别性、強大的吸(xi)引力和說服☂️力，即(ji)具📐有清晰突出的(de)視覺效果、明朗準(zhun)确的内容表㊙️達和(he)嚴肅可信的産品(pin)質量感受，這是包(bao)裝設計的最終目(mu)的。